ビジョナリー・ マーケティング Think Differentな会社たち

栗木 契・岩田 弘三・矢崎 和彦(編著)

神戸大学での講義をまとめた本。14人の経営者が熱くビジョンを語る。

発売日:2013年2月5日
ISBN:978-4-502-46690-8
定価:2,200円
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目次

プロローグ ビジョンを語るマーケティング
  1. いつもと違う
  2. マーケティングの使命
  3. 何が変わったのか
  4. 働くことに夢が見いだせない時代?
  5. 顧客の創造
  6. 金銭的報酬からビジョンへ
  7. もっとやさしく、もっと広く、もっと感動を
第1講「未来を拓くマーケティング」

岩田弘三
株式会社ロック・フィールド 代表取締役社長
矢崎和彦
株式会社フェリシモ 代表取締役社長
コーディネーター:栗木契
神戸大学 教授

  1. 若き日の夢
  2. 市場創造の取り組み
  3. 新しい時代の予兆
  4. マーケティングにおけるデザインの役割
  5. ■質疑応答
  6. ♦語り尽くせなかった「ロック・フィールド」
  7. ♦語り尽くせなかった「フェリシモ」
第2講「新和食ブランドで世界に挑む」

山下春幸
HAL YAMASHITA東京 エグゼクティブシェフ

  1. マーケティングが欠かせない
  2. 最初の出店は神戸元町
  3. 東京ミッドタウンの2号店
  4. これからの食のビジネス
  5. 食のビジネスの2つのレベル
  6. お客さま目線で食を提供する
  7. HAL YAMASHITAはブランド
  8. マーケティングの面白さ
  9. ♦語り尽くせなかった「HAL YAMASHITA」
第3講「人にもてる経営」

横山剛
SRCグループ代表 KissFMKOBE 代表取締役社長

  1. SRCをご紹介します
  2. お金とは何か
  3. 今日も一日頑張らない
  4. 起業してはいけない
  5. 鈍感であることの効用
  6. 他人のために汗をかく
  7. ♦語り尽くせなかった「SRC」
第4講「灘から世界へ」

嘉納健二
白鶴酒造株式会社 代表取締役社長

  1. クールな伝統
  2. 酒どころ「灘」の白鶴酒造
  3. これからの日本酒
  4. 海外における日本酒
  5. ♦語り尽くせなかった「白鶴酒造」
第5講「べたべたマーケティング」

米田篤史
株式会社ジェム 代表取締役社長

  1. お風呂屋さんをやっています
  2. サウナとお風呂の歴史
  3. 「神戸サウナ」から「KOBE SAUNA&SPA」へ
  4. 「べたべたマーケティング」の原点
  5. 最近の話題づくり
  6. マーケティングのもう1つの柱
  7. 人としての優しさを味わえるお店に
  8. ♦語り尽くせなかった「神戸サウナ&スパ」
第6講「付加価値を生み続ける企業」

家次恒
シスメックス株式会社 代表取締役社長

  1. システム医療×将来の可能性
  2. 現状
  3. 歩み
  4. これから
  5. 企業経営とは
  6. ♦語り尽くせなかった「シスメックス」
第7講「魅力発掘マーケティング」

星加ルリコ
株式会社RURIKO PLANNING 代表取締役

  1. 企画をして発信する
  2. 魅力を発掘する仕事
  3. Case1:フルーツデザート専門店のブランディング
  4. ブランディングの3ステップ
  5. Case2:ユネスコ「デザイン都市」申請書
  6. デザイン都市・神戸の魅力
  7. 魅力発掘の切り口
  8. Case3:「神戸ビーフ」のブランディング
  9. 仕事はすべて「お役立ち」からはじまる
  10. ♦語り尽くせなかった「ルリコプランニング」
第8講「ねじれの経営学」

金指光司
株式会社ポトマック 代表取締役社長

  1. ポトマックを知っていますか
  2. ねじれの位置
  3. 成功要因1:Variety
  4. 成功要因2:CREATIVE
  5. 成功要因3:SMILE
  6. 歴史にひっかき傷をつけような
  7. ♦語り尽くせなかった「ポトマック」
第9講「多文化世界のなかでのマーケティング」

キラン S.セティ
株式会社ジュピターインターナショナルコーポレーション専務取締役

  1. 見た目がちょっと違うだけ
  2. 「人の文化や考え方は違っていて当然」という育ち方
  3. ジュピターインターナショナルコーポレーションの歩み
  4. 貿易専門商社の業務
  5. 現在のジュピターインターナショナルコーポレーション
  6. インド経済の今
  7. コミュニケーションと信頼
  8. これからの企業のあり方
  9. ♦語り尽くせなかった「ジュピターインターナショナル」
第10講「ハイブリッド・マーケティング」

河野忠友
カワノ株式会社 代表取締役社長

  1. 長田の街での靴づくり
  2. カワノとはこんな会社です
  3. 自社ブランドの確立に向けた取り組み
  4. ハイブリッドの追求
  5. ♦語り尽くせなかった「カワノ」
第11講「革新マーケティングに挑む」

河野忠友
カワノ株式会社 代表取締役社長

  1. まずは、自己紹介と会社紹介を
  2. 私たちの革新マーケティング
  3. 「4つの基本理念」と「7つの重視する考え方」
  4. 理想の姿を定める
  5. メディカルコンベンションにフォーカスする
  6. 事例:日本麻酔学会への取り組み
  7. アジアのリーディングホテルへ
  8. ♦語り尽くせなかった「ポートピアホテル」
第12講「グローバル事業の変革」

尾山基
株式会社アシックス 代表取締役社長CEO

  1. A Bright Tomorrow Through Sport
  2. アシックス・グループの概要
  3. 創業者の思いに支えられた海外展開
  4. ヨーロッパの事業変革
  5. オニツカタイガー:ヨーロッパでの成功
  6. ASICS Growth Plan 2015
  7. ♦語り尽くせなかった「アシックス」
第13講「進化するゴルフウエア・マーケティング」

桑田隆晴
株式会社グリップインターナショナル 代表取締役

  1. グリップインターナショナルの概要
  2. 創業時の取り組み
  3. マーケットの新しい風
  4. ブランド価値向上のために
  5. これからのグリップインターナショナル
  6. ♦語り尽くせなかった「グリップインタ-ナショナル」
エピローグ ビジョナリー・マーケティングという可能性
  1. ビジョナリー・マーケティング
  2. 多様性を生み出すマーケティング
  3. 実践のなかで未来は見えてくる
  4. ビジョンがマーケティングを駆動する
  5. クリエイティブ・ビレッジ

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