使って学ぶシリーズ 使って学ぶマーケティング エントリーキット

細井謙一

マーケティング・ストーリーを作り出す能力を体得する。

マーケティングの教科書によく出てくるようなセオリーやツールを実践に使いながら学び、教科書には登場しないクリエイティブなストーリーを作り出す。

定価:200円(ActLearn版)

目次

Exercise 1:マーケティングの基本:4PとSTP

マーケティングの基本発想である4PとSTPを、事例の分析を通じて、理解しましょう。

  • 目 的:マーケティングの基本発想を理解する。
  • 課 題:STP分析トレーニング

Exercise 2:マーケティングの基本、徹底マスター

実際にマーケティング・プランを作ってみます。その作業を通じて、ターゲットが変わると、ニーズが変わり、売れる仕組み全体が変わるという、マーケティング思考の基本的な流れを理解しましょう。

  • 目 的(i):マーケティングの基本発想を徹底的に理解する。
  • 目 的(ii):簡単なマーケティング・プランを作ってみる。
  • 課 題:新ターゲットを狙え!
  • 追加課題:「その商品を○○に売るには」トレーニング/記事検索&分析トレーニング

Exercise 3:タッチ・ポイント設計(TPD:Touch Point Design)

第三講では、タッチ・ポイント設計という発想を理解し、これまで考えたプランをより良いものにしていきましょう。

  • 目 的:タッチ・ポイント設計を理解する。
  • 課 題(i):TPD トレーニング(通常時)
  • 課 題(ii):TPD トレーニング(ステイホーム時)

Exercise 4:ラップ・アップ・セッション

第四講では、ここまでの講座を振り返り、自分が立てたプランをより良いものに鍛えなおしましょう。

  • 目 的:これまで学んだプランニングの基礎について、理論を学ぶことでファインチューニングする。
  • 予習課題:参考文献の読み込み
  • 課 題(i):プランの見直しディスカッション
  • 課 題(ii):プランを鍛える

追加課題:自己診断

関連書籍