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使って学ぶシリーズ 使って学ぶマーケティング　エントリーキット

細井謙一

マーケティング・ストーリーを作り出す能力を体得する。

マーケティングの教科書によく出てくるようなセオリーやツールを実際に使いながら学び、教科書には登場しないクリエイティブなストーリーを作り出す。

定価：200円（ActLearn版）

学生向けの販売に関しては専用のWeb購入サイトのURLをご案内しますのでお気軽にお問い合わせください。etext@maruzen.co.jp

学生がWeb購入サイトから申し込みをすると、丸善雄松堂よりログインに必要なID/PWを直接学生にメールで通知します。ID/PWを受け取った学生はその日から電子教科書が利用可能です。

目次

Exercise 1：マーケティングの基本：4PとSTP

マーケティングの基本発想である4PとSTPを、事例の分析を通じて、理解しましょう。

  • 目 的：マーケティングの基本発想を理解する。
  • 課 題：STP分析トレーニング
Exercise 2：マーケティングの基本、徹底マスター

実際にマーケティング・プランを作ってみます。その作業を通じて、ターゲットが変わると、ニーズが変わり、売れる仕組み全体が変わるという、マーケティング思考の基本的な流れを理解しましょう。

  • 目 的(i)：マーケティングの基本発想を徹底的に理解する。
  • 目 的(ii)：簡単なマーケティング・プランを作ってみる。
  • 課 題：新ターゲットを狙え！
  • 追加課題：「その商品を○○に売るには」トレーニング/記事検索&分析トレーニング
Exercise 3：タッチ・ポイント設計(TPD:Touch Point Design)

第三講では、タッチ・ポイント設計という発想を理解し、これまで考えたプランをより良いものにしていきましょう。

  • 目 的：タッチ・ポイント設計を理解する。
  • 課 題(i)：TPD トレーニング（通常時）
  • 課 題(ii)：TPD トレーニング（ステイホーム時）
Exercise 4：ラップ・アップ・セッション

第四講では、ここまでの講座を振り返り、自分が立てたプランをより良いものに鍛えなおしましょう。

  • 目 的：これまで学んだプランニングの基礎について、理論を学ぶことでファインチューニングする。
  • 予習課題：参考文献の読み込み
  • 課 題(i)：プランの見直しディスカッション
  • 課 題(ii)：プランを鍛える
追加課題：自己診断

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