碩学d新書 経営者のためのブランド経営実践

石井淳蔵

ブランドを会社経営の柱に

その必要性と組織づくりとは。『ブランド 価値創造』に続く実践編。

本書は、新幹線の移動中に読み切ることができる分量の新しい読み物です。

発売日:2019年12月16日
Online edition:B083XW653H
定価:480円(Kindle版)
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Kindle版あり

目次

※所属および職名は出版当時のものです。

ブランド 価値の創造 経営者実践編

プロローグ

第1章 ブランドを資産と見なそう
  1. 新しいブランド概念の登場
  2. ブランドで会社経営が変わる
  • コラム1 顧客との共創の思想

第2章 マーケティング発想で経営しよう
  1. 成熟市場で真価を発揮するマーケティング
  2. 顧客関係の構築を目指す
  3. マーケティングのミッションは顧客創造
  • コラム2 ピーター・ドラッカーと顧客創造

第3章 ブランド発想を身につけよう
  1. ブランド構築
  2. ブランドはマーケティングの戦略空間を広げ深める
  3. ネーミングとミッション
  • コラム3 B2B会社のブランドづくり

第4章 ブランドを進化させよう
  1. ブランドのマネジメント~自ら成長するブランド
  2. ブランドのためのマネジメント
  3. ブランドに寄り添う姿勢

第5章 ブランドを会社経営の柱にしよう
  1. ブランドマネジャー制
  2. プラットフォームとしてのブランド
  3. ブランド・プラットフォームは会社経営の羅針盤

エピローグ

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