碩学d新書 経営者のためのブランド経営実践

※所属および職名は出版当時のものです。

ブランド 価値の創造 経営者実践編

プロローグ

第1章 ブランドを資産と見なそう

1. 新しいブランド概念の登場
2. ブランドで会社経営が変わる

• コラム1　顧客との共創の思想

第2章　マーケティング発想で経営しよう

1. 成熟市場で真価を発揮するマーケティング
2. 顧客関係の構築を目指す
3. マーケティングのミッションは顧客創造

• コラム2　ピーター・ドラッカーと顧客創造

第3章　ブランド発想を身につけよう

1. ブランド構築
2. ブランドはマーケティングの戦略空間を広げ深める
3. ネーミングとミッション

• コラム3　B2B会社のブランドづくり

第4章　ブランドを進化させよう

1. ブランドのマネジメント～自ら成長するブランド
2. ブランドのためのマネジメント
3. ブランドに寄り添う姿勢

第5章　ブランドを会社経営の柱にしよう

1. ブランドマネジャー制
2. プラットフォームとしてのブランド
3. ブランド・プラットフォームは会社経営の羅針盤

エピローグ