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碩学d新書 応援消費の謎

水越康介

【碩学d新書は、お休みの日やちょっとした仕事の合間でも読み切ることができる、2万字程度の分量の新しい読み物です。】

2020年のコロナ禍において、日経MJヒット商品番付で大関になったのは「応援消費」という言葉である。2011年の東日本大震災を契機に広まり始めた言葉ではあるが、1995年の阪神・淡路大震災の頃には用いられていなかった。なぜ、人は寄付やボランティアではなく、消費で応援しようとするようになったのか。この考え方は、どのように広まってきたのか？本書では、応援消費という言葉に焦点を当て、消費に生まれた新しい意味と社会の関係を考察する。

発売日：2021年9月6日
Online edition：B09DYPFDWL
定価：480円（Kindle版）
amazon
電子書籍版あり

動画で『応援消費』を学習したい人はこちら。

目次

※所属および職名は出版当時のものです。

応援消費の謎　消費・寄付・ボランティア

はじめに
第1章　応援消費の広まりと謎 
  1. 応援消費はどのように語られてきたか
  2. 2011年：応援消費元年
  3. 2012年以降：応援消費沈静化
  4. 2020年：応援消費再注目
  5. 1995年：応援消費以前
  6. 応援消費の謎
第2章　寄付を隠す文化
  1. 寄付文化のない日本？
  2. 本当に「寄付文化」はなかったのか？
  3. 陰徳の文化？
  4. 陰徳から陽徳へ
第3章　ボランティアにみる贈与のパラドックス
  1. 贈与のパラドックスとボランティア
  2. 国家と社会保障
  3. 赤い羽根共同募金
  4. ボランティアの自己効用論
  5. 交換への志向
  6. NPOの時代
  7. 応援消費の理由
おわりに

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