1からのマーケティング・デザイン 石井淳蔵・廣田章光・坂田隆文(編著)

考えてみよう・次に読んで欲しい本・参考文献をご案内しています。

第15章 マーケティング3.0―P&G

考えてみよう

  1. 自宅にある固形石鹸やインターネット上の石鹸メーカーのWEBサイト、あるいは他のページなどで、3社程度それぞれの固形石鹸には、包装も含めどのような特長があるのかを調べてみよう。
  2. コラム15-1で示した各定義を、①誰が、②誰に、③何を、④どうするという点からその変化を整理してみよう。
  3. メーカー(企業)と消費者が、ソーシャルメディアを用いて協働で製品開発をするなど、売り手と買い手という関係以上につながっている事例を、本書で取り上げられている企業以外で調べてみよう。

次に読んで欲しい本

  • 石井淳蔵・栗木契・嶋口充輝・余田拓郎『ゼミナール マーケティング入門 第2版』 日本経済新聞社、2013年
  • 栗木契・清水信年・余田拓郎 編著 『売れる仕掛けはこうしてつくる 成功企業のマーケティング』 日本経済新聞社、2006年
  • ローラ・メーザー、ルエラ・マイルズ『マーケティングをつくった人々』東洋経済新報社、2008年

参考文献