考えてみよう・次に読んで欲しい本・参考文献をご案内しています。
第15章 マーケティング3.0―P&G
考えてみよう
- 自宅にある固形石鹸やインターネット上の石鹸メーカーのWEBサイト、あるいは他のページなどで、3社程度それぞれの固形石鹸には、包装も含めどのような特長があるのかを調べてみよう。
- コラム15-1で示した各定義を、①誰が、②誰に、③何を、④どうするという点からその変化を整理してみよう。
- メーカー(企業)と消費者が、ソーシャルメディアを用いて協働で製品開発をするなど、売り手と買い手という関係以上につながっている事例を、本書で取り上げられている企業以外で調べてみよう。
次に読んで欲しい本
- 石井淳蔵・栗木契・嶋口充輝・余田拓郎『ゼミナール マーケティング入門 第2版』 日本経済新聞社、2013年
- 栗木契・清水信年・余田拓郎 編著 『売れる仕掛けはこうしてつくる 成功企業のマーケティング』 日本経済新聞社、2006年
- ローラ・メーザー、ルエラ・マイルズ『マーケティングをつくった人々』東洋経済新報社、2008年
参考文献
- 石井淳蔵・廣田章光 編著『1からのマーケティング 第3版』碩学舎、2009年
- 近藤文男『成立期マーケティングの研究』中央経済社、1988年
- フィリップ・コトラー;ケビン・ケラー『コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント』ピアソン・エデュケーション、2008年
- フィリップ・コトラー;ヘルマワン・カルタジャヤ・イワン・セティアワン『コトラーのマーケティング3.0』朝日新聞出版、2010年
- P&G米国本社Webサイト