1からのマーケティング・デザイン 石井淳蔵・廣田章光・坂田隆文(編著)

考えてみよう・次に読んで欲しい本・参考文献をご案内しています。

第2章 マーケティング・ミックスによる顧客創造―ネスレ日本 キットカット

考えてみよう

  1. あなたが「キットカット」で体験したことをあげてみよう。このうち、他のチョコレート菓子では得られなかった体験をあげ、それが体験できた理由を考えてみよう。
  2. 最近のヒット商品で関心のあるものを取り上げ、どのようなマーケティング・ミックス(4P)が行われているかを考えてみよう。
  3. 従来からある商品のうち、「キットカット」のように、新たなマーケティング・ミックス(4P)を行うことで顧客創造されたと思われる商品を考えてみよう。

次に読んで欲しい本

  • 石井淳蔵『マーケティングを学ぶ』ちくま新書、2010年
  • フィリップ・コトラー、ゲアリー・アームストロング『コトラーのマーケティング入門』丸善出版、2014年

参考文献

  • 関橋英作『チーム・キットカットのきっと勝つマーケティング』ダイヤモンド社、2007年
  • 高岡浩三『ゲームのルールを変えろ―ネスレ日本トップが明かす新・日本的経営』ダイヤモンド社、2013年