市場を創るマーケティングを学ぶ
発売日:2016年9月22日発売
ISBN:978-4-502-20021-2
定価:本体2,400円+税
序文
第1部 顧客創造のデザイン
第1章 マーケティング発想法―ニューコークとタイド執筆 :石井淳蔵
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第2章 マーケティング・ミックスによる顧客創造―ネスレ日本 キットカット執筆 :島永嵩子
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第3章 製品による顧客創造―カモ井加工紙株式会社 マスキングテープ「mt」執筆 :吉田満梨
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第4章 価格による顧客創造―サントリー ザ・プレミアムモルツ執筆 :滝本優枝
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第5章 チャネルによる顧客創造―ネスレ日本 ネスカフェ アンバサダー執筆 :大驛潤
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第6章 コミュニケーションにおける顧客創造―ファーストリテイリング ヒートテック執筆 :岸谷和広
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第7章 顧客理解―ライオン株式会社「Ban 汗ブロックロールオン」執筆 :山本奈央
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第2部 関係構築のデザイン
第8章 関係構築―ガンホー・オンライン・エンターテイメント パズドラ執筆 :水越康介
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第9章 デジタル・マーケティング―ハウス「ウコンの力」執筆 :廣田章光
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第10章 ディマンドチェーン―カルビー ポテトチップス執筆 :日高優一郎
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第11章 ブランド構築―マンダム ギャツビー執筆 :後藤こず恵
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第12章 営業活動―カゴメ 瀬戸内レモン執筆 :細井謙一
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第3部 競争・共生のデザイン
第13章 マーケティングの戦略展開―花王 ヘルシア緑茶執筆 :坂田隆文
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第14章 社会共生―トヨタ プリウス執筆 :明神実枝
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第15章 マーケティング3.0―P&G執筆 :三好宏
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