1からのマーケティング・デザイン 石井淳蔵・廣田章光・坂田隆文(編著)

考えてみよう・次に読んで欲しい本・参考文献をご案内しています。

第6章 コミュニケーションにおける顧客創造―ファーストリテイリング ヒートテック

考えてみよう

  1. ユニクロのウェブページやSNSの企業ページを訪れ、コミュニケーション段階にどの段階に対応しているのか調べてみよう。
  2. コラムに登場していないコミュニケーション段階とそれに対応するメディア特性を考えてみよう。
  3. ヒートテックのケースで反復購買してもらうには、どのようなメディアが有効かを考えてみよう。

次に読んで欲しい本

  • 岸志津江・田中洋・嶋村和恵『現代広告論』有斐閣アルマ、2008年
  • 田中洋・清水聰 編『消費者・コミュニケーション戦略』有斐閣アルマ、2006年
  • 水野由多加・妹尾俊之・伊吹勇亮『広告コミュニケーション研究ハンドブック』有斐閣ブックス、2015年

参考文献

  • 岸志津江・田中洋・嶋村和恵『現代広告論』有斐閣アルマ、2008年
  • 栗木契・余田拓郎・清水信年 編『売れる仕掛けはこうしてつくる』日本経済新聞社、2006年
  • 松下久美『ユニクロ進化論』ビジネス社、2010年
  • 柳井正『一勝九敗』新潮社、2003年
  • 柳井正『成功は一日で捨て去れ』新潮社、2009年
  • 日経MJ 2011年10月7日
  • 日経産業新聞 2013年10月21日
  • 朝日新聞社広告局ウェブサイト