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第13章 マーケティングの戦略展開―花王 ヘルシア緑茶
考えてみよう
- 4Pが統一的に行われている商品を一つ取り上げ、それがどのように統一的であるといえるのかを考えてみよう。
- 複数の商品を販売している企業を選び、同一企業でも商品によって4Pが異なることがあるのだということを確認してみよう。
- 競合関係にある複数の企業の商品を比較し、それらの4Pの違いが企業の目標や資源の違いに根ざしたものであるかどうかを考えてみよう。
次に読んで欲しい本
- 嶋口充輝・内田和成・黒岩健一郎 編著『1からの戦略論』碩学舎、2009年
- 沼上幹『わかりやすいマーケティング戦略』有斐閣、2000年
参考文献
- 石井淳蔵・栗木契・嶋口充輝・余田拓郎『ゼミナールマーケティング入門［第2版］』日本経済新聞社、2013年
- 伊丹敬之『新・経営戦略の論理』日本経済新聞社、1984年
- 嶋口充輝『戦略的マーケティングの論理』誠文堂新光社、1984年
- 嶋口充輝・石井淳蔵『現代マーケティング[新版]』有斐閣、1995年
