グローバル・ ブランディング モノづくりからブランドづくりへ

松浦祥子(編著)

世界に羽ばたくジャパン・ブランド!
国内外の著名ブランドを手掛けたブランディングのプロ達が、真のブランド戦略を指し示す。

発売日:2014年3月12日
ISBN:978-4-502-09340-1
定価:本体1,800円+税
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Kindle版あり

目次

序章 グローバル・ブランディング時代の到来

執筆:松浦祥子

  • 1. ブランディングへの取組みはどのように変わってきたか?
  • 2. 成長ドライバーを海外に求めてグローバル化を促進する日本企業
  • 3. アジア新興国ブランドにキャッチアップされた日本ブランド
  • 4. 「ブランドづくり」より「モノづくり」にこだわってきた日本企業
  • 5. 本書の構成
第1章 グローバルブランドづくりの7つの法則

執筆:松浦祥子

  • はじめに
  • 1. ブランドと製品は異なる(ブランド≠製品)ことを認識する
  • 2. グローバルブランドの定義を明確にする
  • 3. グローバルで適用可能な普遍的なブランド・アイデンティティを規定し共有化する
  • 4. ローカル市場の顧客との間に強固な関係性を築く
  • 5. ブランディング要素のグローバル統一化とローカル適応化のレベルを明確にする
  • 6. グローバル広告で一貫したブランド・アイデンティティを伝える
  • 7. ブランディング活動の成果をグローバル共通の尺度で測定し評価する
第2章 資生堂「グローバルブランド『SHISEIDO』」のブランド戦略

執筆:松浦祥子

  • はじめに
  • 1. 資生堂のオリジンと創業精神
  • 2. 資生堂の海外事業
  • 3. 資生堂のグローバル戦略
  • 4. グローバルブランド「SHISEIDO」のブランド戦略
  • 5. グローバルブランド「SHISEIDO」の製品ラインと競合状況
  • 6. グローバルブランド「SHISEIDO」のブランディング統一化のレベル
  • 7. グローバルブランド「SHISEIDO」のブランド・コミュニケーション
  • 8. グローバルブランド「SHISEIDO」の今後の課題
第3章 グローバルブランド調査BAVからみたサービスブランドの法則-おもてなしをどのように測定するか

執筆:戸川正憲

  • はじめに〜高度化する競争環境におけるブランドの把握・測定
  • 1. ヤング・アンド・ルビカム社のグローバルブランド調査、BrandAsset Valuator (BAV)
  • 2. グローバルデータから見た、パワーブランドの法則
  • 3. まとめ〜「おもてなし」のPDCA
第4章 グローバルブランドのビジュアルアイデンティティ

執筆:滝本孝一

  • はじめに
  • 1. ビジュアル・アイデンティの本質
  • 2. 強力なブランド、その独自の心的イメージ
  • 3. ビジュアル・アイデンティティのトレンドとトピックス
  • 4. ブランディングについての今後の予測
  • 5. ケーススタディ
第5章 日系BtoB企業のグローバルブランディングの現状と課題、および取組み事例について

執筆:横田浩一

  • 1. 日系BtoB企業の海外へのブランドの取組み
  • 2. BtoB企業の取組み事例
  • 3. 海外企業イメージデータから見た考察
  • 4. おわりに
第6章 グローバル時代のビジョナリー・ブランディング

執筆:伊藤直子

  • はじめに 熱しやすく冷めやすい消費者
  • 1. ビッグ・アイディアの限界
  • 2. 製品技術の革新ではなく、ブランドが社会に対して起こす革新を見つける
  • 3. ビッグ・アイディールは情熱的ベネフィットではない
  • 4. ビッグ・アイディールが強いブランドの構築につながる理由
  • 5. ビッグ・アイディールの創り方
  • 6. ビッグ・アイディールを使用したグローバル・ブランドの事例
  • 7. なぜ今、グローバル・ブランドに理念が求められるのか?
あとがき

執筆:松浦祥子

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