グローバル・ ブランディング モノづくりからブランドづくりへ

序章 グローバル・ブランディング時代の到来

執筆：松浦祥子

• 1. ブランディングへの取組みはどのように変わってきたか？
• 2. 成長ドライバーを海外に求めてグローバル化を促進する日本企業
• 3. アジア新興国ブランドにキャッチアップされた日本ブランド
• 4. 「ブランドづくり」より「モノづくり」にこだわってきた日本企業
• 5. 本書の構成

第1章 グローバルブランドづくりの7つの法則

執筆：松浦祥子

• はじめに
• 1. ブランドと製品は異なる（ブランド≠製品）ことを認識する
• 2. グローバルブランドの定義を明確にする
• 3. グローバルで適用可能な普遍的なブランド・アイデンティティを規定し共有化する
• 4. ローカル市場の顧客との間に強固な関係性を築く
• 5. ブランディング要素のグローバル統一化とローカル適応化のレベルを明確にする
• 6. グローバル広告で一貫したブランド・アイデンティティを伝える
• 7. ブランディング活動の成果をグローバル共通の尺度で測定し評価する

第2章 資生堂「グローバルブランド『SHISEIDO』」のブランド戦略

執筆：松浦祥子

• はじめに
• 1. 資生堂のオリジンと創業精神
• 2. 資生堂の海外事業
• 3. 資生堂のグローバル戦略
• 4. グローバルブランド「SHISEIDO」のブランド戦略
• 5. グローバルブランド「SHISEIDO」の製品ラインと競合状況
• 6. グローバルブランド「SHISEIDO」のブランディング統一化のレベル
• 7. グローバルブランド「SHISEIDO」のブランド・コミュニケーション
• 8. グローバルブランド「SHISEIDO」の今後の課題

第3章 グローバルブランド調査BAVからみたサービスブランドの法則－おもてなしをどのように測定するか

執筆：戸川正憲

• はじめに〜高度化する競争環境におけるブランドの把握・測定
• 1. ヤング・アンド・ルビカム社のグローバルブランド調査、BrandAsset Valuator (BAV)
• 2. グローバルデータから見た、パワーブランドの法則
• 3. まとめ〜「おもてなし」のPDCA

第4章 グローバルブランドのビジュアルアイデンティティ

執筆：滝本孝一

• はじめに
• 1. ビジュアル・アイデンティの本質
• 2. 強力なブランド、その独自の心的イメージ
• 3. ビジュアル・アイデンティティのトレンドとトピックス
• 4. ブランディングについての今後の予測
• 5. ケーススタディ

第5章 日系ＢtoＢ企業のグローバルブランディングの現状と課題、および取組み事例について

執筆：横田浩一

• 1. 日系ＢtoＢ企業の海外へのブランドの取組み
• 2. ＢtoＢ企業の取組み事例
• 3. 海外企業イメージデータから見た考察
• 4. おわりに

第6章 グローバル時代のビジョナリー・ブランディング

執筆：伊藤直子

• はじめに 熱しやすく冷めやすい消費者
• 1. ビッグ・アイディアの限界
• 2. 製品技術の革新ではなく、ブランドが社会に対して起こす革新を見つける
• 3. ビッグ・アイディールは情熱的ベネフィットではない
• 4. ビッグ・アイディールが強いブランドの構築につながる理由
• 5. ビッグ・アイディールの創り方
• 6. ビッグ・アイディールを使用したグローバル・ブランドの事例
• 7. なぜ今、グローバル・ブランドに理念が求められるのか？

あとがき

執筆：松浦祥子