新刊紹介『1からのマーケティング』

2001年、新しい講義システムを運用するために神戸大学大学院経営学研究科の若手が集まって編集した「1からのマーケティング」。当初の企画は、大学に就職した若い教員が講義の準備にてこずらないように何か支援ができないか、という思いからでした。そのために、当時は画期的だったマイクロソフト・パワーポイントファイルによるティーチング・ガイドの提供、ユーザーボードの設置によるティーチングスキルの共有をすすめました。2004年に第2版が発行されると同時に、編者も新たに、ケースもティーチング・ガイドも、一部のテーマも一新。講義システムの新しいスタンダード、ぜひ参加して下さい。

石井淳蔵・廣田章光編

1からのマーケティング（第2版）

価格： ￥ 2,520 （税込）
ISBN：4502376809

内容：
I部　マーケティング発想の経営
　第 1章　マーケティング発想の経営
　第 2章　マーケティングの基本概念
II部 マーケティングのマネジメント
　第 3章　製品のマネジメント
　第 4章　広告活動のマネジメント
　第 5章　チャネルのマネジメント
　第 6章　価格のマネジメント
　第 7章　ブランドのマネジメント
　第 8章　顧客満足のマネジメント
　第 9章　コミュニケーションのマネジメント
　第10章　組織営業のマネジメント
　第11章　サプライチェーンのマネジメント
III部　マーケティングの環境分析と企画実践
　第12章　競争の分析
　第13章　情報活用と意思決定
　第14章　マーケティングリサーチ
　第15章　戦略的マーケティング
索引

1からのマーケティング(第3版)編集中

好評いただいている「1からのマーケティング」(第2版)ですが、現在、来春の講義に合わせて第3版を編集中。ケースの見直し、時機に合わせたテーマの見直しで、新しく「マーケティングの歴史」や「CSR」の章が加わりました。パワーポイントファイルも一新し、より高度な講義プレゼンテーションが可能になるよう、ユーザーボードの回数を上げ、ウェブをより見やすく、より参加しやすくしました。ご期待下さい。