1からのマーケティング分析 恩藏直人・冨田健司(編)

具体的な商品やサービスの事例から解説。マーケティングなど実際のビジネスに応用できるスキルが身につく!

発売日:2011年3月15日

ISBN:978-4-502-68360-2
定価:本体2,400円+税

内容

※所属および職名は出版当時のものです。

第I部 マーケティング分析の概要

第1章 マーケティング分析の楽しさ

執筆:黒岩健一郎
武蔵大学経済学部 准教授

  1. はじめに
  2. マクドナルド「プレミアムローストコーヒー」1杯無料提供キャンペーン
  3. マーケティング分析とは
  4. マーケティング分析の重要性
  5. おわりに
    • Column1-1 新しいマーケティング調査
    • Column1-2 定量調査と定性調査
    • 考えてみよう/参考文献/次に読んで欲しい本
第2章 マーケティング分析の手順

執筆:竹村正明
明治大学商学部 准教授

  1. はじめに
  2. データで分析する理由
    • 学者のデータ分析
    • 経営現場のデータ分析
  3. データが主張を支える条件
    • データの指標の妥当性
    • データの指標の信頼性
  4. リサーチ・デザイン
    • リサーチ・サイクル
    • 仮説の開発
  5. おわりに
    • Column 2-1 代表的なリサーチ・デザイン
    • Column 2-2 仮説の開発のための事例探索例
    • 考えてみよう/参考文献/次に読んで欲しい本
第3章 仮説検証

執筆:秋本昌士
愛知学院大学商学部 専任講師

  1. はじめに
  2. 仮説検証とは何か
  3. 仮説検証の手順
  4. 仮説検証における注意点
  5. おわりに
    • Column3-1 第1種の誤り、第2種の誤り
    • Column3-2 「片側検定」と「両側検定」
    • 考えてみよう/参考文献/次に読んで欲しい本

第II部 データの集計

第4章 サンプリング

執筆:西川英彦
法政大学経営学部 教授

  1. はじめに
  2. センサスか、サンプリングか
    • サンプリング・プロセスとは何か
    • 母集団の定義
    • サンプリング・フレームの決定
    • サンプリング方法の決定・非確率サンプリング
    • サンプリング方法の決定・確率サンプリング
    • サンプル・サイズの決定
    • サンプリングの実行
  3. サンプリングで気をつけること
  4. おわりに
    • Column 4-1 1次データと2次データ
    • Column 4-2 マーケティング分析と個人情報保護
    • 考えてみよう/参考文献/次に読んで欲しい本
第5章 グラフ

執筆:吉田満梨
立命館大学経営学部 准教授

  1. はじめに
  2. グラフの種類と描き方
    • 値の大小を比較する―「棒グラフ」
    • データの傾向や推移を表す―「折れ線グラフ」
    • 2種類のデータの関係を表す―「散布図」
    • 構成比を表すグラフ―「帯グラフ」、「円グラフ」
    • データのばらつきを表すグラフ―「ヒストグラム」、「箱ひげ図」
  3. グラフをどう読むか
    • グラフから傾向を読む
    • 外れ値を検出する
  4. クロス集計表の利用
    • 単純集計とクロス集計
    • クロス集計表の描き方
    • クロス集計表のグラフ表現
  5. おわりに
    • Column 5-1 測定尺度に基づくデータの種類
    • Column 5-2 ヒストグラムと棒グラフの違い
    • 考えてみよう/参考文献/次に読んで欲しい本
第6章 平均と標準偏差

執筆:鈴木拓也
東海大学短期大学部経営情報学科 専任講師

  1. はじめに
  2. 平均
    • 平均とは
    • 平均のいろいろな使われ方
  3. 分散と標準偏差
    • 平均を見るだけで本当にいいのか
    • 分散と標準偏差
    • 標準偏差はこんなに役立つ
  4. 平均と標準偏差の適用例
  5. おわりに
    • Column 6-1 いろいろな平均と代表値
    • Column 6-2 平均の落とし穴
    • 考えてみよう/参考文献/次に読んで欲しい本

第III部 マーケティング分析の方法

第7章 相関分析

執筆:木村 浩
立正大学経営学部 准教授

  1. はじめに
  2. 相関分析とは何か
  3. 相関分析から何がわかるのか
  4. 相関分析で気をつけること
    • 散布図でデータの分布を必ず確認すること
    • 相関関係は、因果関係を表すものではない
    • 見せかけの相関に注意
    • 無相関は、無関係を意味しない
  5. おわりに
    • Column 7-1 相関関係と因果関係
    • Column 7-2 見せかけの相関と偏相関係数
    • 考えてみよう/参考文献/次に読んで欲しい本
第8章 χ²検定

執筆:石井裕明
早稲田大学商学学術院 助手

  1. はじめに
  2. χ²検定の準備
  3. χ²検定の進め方
    • 仮説の設定
    • χ²値
    • 自由度と有意水準
    • 適合度検定
  4. χ²検定で何ができるのか
    • 独立性検定の例
    • 適合度検定の例
  5. χ²検定で気を付けること
  6. おわりに
    • Column 8-1 自由度
    • Column 8-2 有意水準
    • 考えてみよう/参考文献/次に読んで欲しい本
第9章 t検定

執筆:石田大典
早稲田大学商学学術院 助手

  1. はじめに
  2. t検定とは何か
  3. t検定で何ができるのか
    • 対応のあるt検定(対になったグループの平均値の比較)
    • 対応のないt検定(独立したグループの差の検定)
  4. t検定で注意すること
    • 2つのサンプルの母集団分散が等しいかどうかの検定
  5. おわりに
    • Column 9-1 ノンパラメトリック検定
    • Column 9-2 優越率
    • 考えてみよう/参考文献/次に読んでほしい本
第10章 分散分析

執筆:小山太郎
中部大学経営情報学部 専任講師

  1. はじめに
  2. 分散分析とは何か
  3. 分散分析で何ができるのか
  4. おわりに
    • Column 10-1 多重比較
    • Column 10-2 実験計画
    • 考えてみよう/参考文献/次に読んで欲しい本
第11章 回帰分析

執筆:福田康典
明治大学商学部 准教授

  1. はじめに
  2. 回帰分析とは何か
    • 曖昧な因果関係の把握と回帰分析
    • 回帰分析の中核・回帰式とその作成
  3. 回帰分析で何ができるのか
    • 回帰式の評価と仮説モデルの検証(1):
      決定係数によるあてはまりの良さの評価
    • 回帰式の評価と仮説モデルの検証(2):
      回帰係数の検定
    • 回帰式に基づく結果の予測と制御
    • 回帰式に基づく影響力の把握と比較
  4. 回帰分析で気をつけること
    • 回帰分析は仮説を持って挑むべし、仮説として終わるべし
    • 説明変数同士の関係にも注意が必要
  5. おわりに
    • Column 11-1 最小2乗法(回帰係数と切片の算出原理)
    • Column 11-2 偏回帰係数(重要ではあるが扱いにくい情報)
    • 考えてみよう/参考文献/次に読んで欲しい本

第IV部 発展編

第12章 因子分析

執筆:須永 努
千葉商科大学サービス創造学部 准教授

  1. はじめに
  2. 因子分析とは何か
  3. 因子分析で何ができるのか
    • 因子得点
    • 消費者理解への適用
  4. 因子分析で気をつけること
    • データのタイプ
    • サンプルおよび質問項目の数
    • 尺度の信頼性
  5. おわりに
    • Column 12-1 回転
    • Column 12-2 探索的因子分析と確認的因子分析
    • 考えてみよう/参考文献/次に読んで欲しい本
第13章 コンジョイント分析

執筆:橋田洋一郎
専修大学経営学部 専任講師

  1. はじめに
  2. コンジョイント分析の前提
  3. コンジョイント分析の実施
  4. コンジョイント分析の結果
  5. おわりに
    • Column 13-1 多属性態度アプローチとコンジョイント・アプローチ
    • Column 13-2 評定型コンジョイント分析と選択型コンジョイント分析
    • 考えてみよう/参考文献/次に読んで欲しい本
第14章 共分散構造分析

執筆:久保田進彦
東洋大学経営学部 准教授

  1. はじめに
  2. 共分散構造分析とは何か
    • 共分散構造分析の概要
    • 共分散構造分析の基本構造
    • 共分散構造分析のステップ
  3. 共分散構造分析で何ができるのか
    • 共分散構造分析でできること
    • 共分散構造分析の事例
  4. 共分散構造分析で気をつけること
  5. おわりに
    • Column 13-1 双方向因果分析
    • Column 13-2 シンプルなモデル
    • 考えてみよう/参考文献/次に読んで欲しい本
第15章 質問票の作成

執筆:冨田健司
同志社大学商学部 准教授

  1. はじめに
  2. 質問票調査で何ができるのか
  3. 質問票を作成する前に行うこと
    • 調査の目的は何か
    • 仮説は何か
    • 誰に対して行うか
  4. 質問票の回答形式
    • リッカート形式(法、尺度)
    • 単一回答・複数回答・順位回答
    • 点数・比率での回答
    • 自由回答
  5. 質問票の作成実践
  6. 質問票の作成で気をつけること
    • 所得に関する質問、無料の商品に関する質問
    • 5分以内
    • カバーレター
  7. おわりに
    • Column 15-1 合成変数
    • Column 15-2 尺度の信頼性と妥当性
    • 考えてみよう/次に読んで欲しい本

索引

1からのマーケティング分析 恩藏直人・冨田健司(編)

碩学舎発行書籍一覧

1からのアントレプレナーシップ
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山田幸三・江島由裕(編著)
1からのグローバル・マーケティング
1からのグローバル・マーケティング
小田部正明・栗木契・太田一樹(編著)
1からのマーケティング・デザイン
1からのマーケティング・デザイン
石井淳蔵・廣田章光・坂田隆文(編著)
1からの観光事業論
1からの観光事業論
高橋一夫・柏木千春(編著)
1からの戦略論(第2版)
1からの戦略論(第2版)
嶋口充輝・内田和成・黒岩健一郎(編著)
1からの消費者行動
1からの消費者行動
松井剛・西川英彦(編著)
1からの経営史
1からの経営史
宮本又郎・岡部桂史・平野恭平(編著)
1からの病院経営
1からの病院経営
木村憲洋・的場匡亮・川上智子(編著)
1からのリテール・マネジメント
1からのリテール・マネジメント
清水信年・坂田隆文(編著)
1からのファイナンス
1からのファイナンス
榊原茂樹・岡田克彦(編著)
1からの経営学(第2版)
1からの経営学(第2版)
加護野忠男・吉村典久(編著)
1からの商品企画
1からの商品企画
西川英彦・廣田章光(編著)
1からのマーケティング分析
1からのマーケティング分析
恩藏直人・冨田健司(編著)
1からの経済学
1からの経済学
中谷武・中村保(編著)
1からのサービス経営
1からのサービス経営
伊藤宗彦・高室裕史(編著)
1からの観光
1からの観光
高橋一夫・吉田順一・大津正和(編著)
1からの会計
1からの会計
谷武幸・桜井久勝(編著)
1からのマーケティング(第3版)
1からのマーケティング(第3版)
石井淳蔵・廣田章光 (編著)
1からの流通論
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石原武政・竹村正明 (編著)
プロフェッショナルサービスのビジネスモデル
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高橋千枝子(著)
小売商のフィールドワーク
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松田温郎(著)
マーケティング戦略は、なぜ実行でつまずくのか
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小規模組織の特性を活かすイノベーションのマネジメント
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流通論パラダイム 風呂勉の世界
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石原武政、小西一彦(編)
エフェクチュエーション
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サラス・サラスバシ―(著)、加護野忠男(監訳)、高瀬進・吉田満梨(訳)
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畢滔滔(著)
企業変革における情報システムのマネジメント
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病院組織のマネジメント
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猶本良夫・水越康介(編著)
マーケティングクリエイティブ(1巻)
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石井淳蔵・大西潔(編著)
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ラッセル・ベルク、アイリーン・フィッシャー、ロバート・V・コジネッツ(著)松井 剛(訳)
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マーク・タンゲート(著)、張 智利、吉田満梨、渡辺紗理菜(訳)
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クレイトン・M・クリステンセン、ジェローム・H・グロスマン、ジェイソン・ホワン(著)山本雄士、的場匡亮(訳)
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商業・まちづくり口辞苑
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