1からのマーケティング TG　Download

第1章　マーケティング発想の経営

マーケティングの近視眼とは
その近視眼をどのように避けるのか？

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第2章　マーケティングの基本的概念

マーケティング・ミックスとは何か？
その構成要素とは何か？
PullとPush戦略とは？

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第3章　製品のマネジメント

製品はどのような過程を経て生まれたのか？
そもそも製品とは何か？
市場機会はどうやって作り出すのか？

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第4章　広告活動のマネジメント

企業の広告活動はどのように展開するのか？
広告メッセージをどのように策定し，広告として展開するのか？

第5章　チャネルのマネジメント

チャネルとは何か？
なぜ企業のマーケティング活動にチャネルが必要なのか？
その管理においての課題は？

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第6章　価格のマネジメント

価格はどのように決定するの？
それをどのように管理するのか？

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第7章　ブランドのマネジメント

ブランドとはなにか？
なぜブランドが必要なのか？
それをどのように管理するのか？

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第8章　顧客満足のマネジメント

顧客の満足を得るのにシステム的にどのように運営するのか？
顧客満足をどのように捉えるのか？
そしてその問題点は何か？

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第9章　コミュニケーションのマネジメント

企業にとって消費者とコミュニケーションする手段は広告以外にまた何があるか？
それをどのように運営し管理するのか？

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第10章　組織営業のマネジメント

営業はどういう感じの仕事なのか？
個人ではなく組織的に営業を行うとはどういうことなのか？

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第11章　サプライチェーンのマネジメント

サプライチェーンとは何か？
それはなぜ必要なのか？
在庫をめぐって企業はどのようにサプライチェンを管理するのか？

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第12章　競争の分析

競争の中からどのように勝ち抜くのか？
競争の舞台はどのように設定するの？
その舞台の上でどのように企業活動を展開していくのか？

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第13章　情報活用と意思決定

過去の販売データからどのように情報として活用するのか？
そしてこれらの情報がどのように他のマーケティング要素に影響するのか？

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第14章　マーケティングリサーチ

マーケティングリサーチとは何か？
それはどのように情報を入手するのか？

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第15章　戦略的マーケティング

戦略とは何か？
それをどのように策定するのか？
それがマーケティング活動とどう関係するのか？

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