グローバル・ブランディング゙゙:モノづくりからブランドづくりへ 松浦祥子(編著)

世界に羽ばたくジャパン・ブランド!

国内外の著名ブランドを手掛けたブランディングのプロ達が、真のブランド戦略を指し示す。

発売日:2014年3月12日

ISBN:978-4-502-09340-1
定価:本体1,800円+税

  • amazonで本を購入する *Kindle版あります

内容

序章 グローバル・ブランディング時代の到来

執筆:松浦祥子

  • 1. ブランディングへの取組みはどのように変わってきたか?
  • 2. 成長ドライバーを海外に求めてグローバル化を促進する日本企業
  • 3. アジア新興国ブランドにキャッチアップされた日本ブランド
  • 4. 「ブランドづくり」より「モノづくり」にこだわってきた日本企業
  • 5. 本書の構成
第1章 グローバルブランドづくりの7つの法則

執筆:松浦祥子

  • はじめに
  • 1. ブランドと製品は異なる(ブランド≠製品)ことを認識する
  • 2. グローバルブランドの定義を明確にする
  • 3. グローバルで適用可能な普遍的なブランド・アイデンティティを規定し共有化する
  • 4. ローカル市場の顧客との間に強固な関係性を築く
  • 5. ブランディング要素のグローバル統一化とローカル適応化のレベルを明確にする
  • 6. グローバル広告で一貫したブランド・アイデンティティを伝える
  • 7. ブランディング活動の成果をグローバル共通の尺度で測定し評価する
第2章 資生堂「グローバルブランド『SHISEIDO』」のブランド戦略

執筆:松浦祥子

  • はじめに
  • 1. 資生堂のオリジンと創業精神
  • 2. 資生堂の海外事業
  • 3. 資生堂のグローバル戦略
  • 4. グローバルブランド「SHISEIDO」のブランド戦略
  • 5. グローバルブランド「SHISEIDO」の製品ラインと競合状況
  • 6. グローバルブランド「SHISEIDO」のブランディング統一化のレベル
  • 7. グローバルブランド「SHISEIDO」のブランド・コミュニケーション
  • 8. グローバルブランド「SHISEIDO」の今後の課題
第3章 グローバルブランド調査BAVからみたサービスブランドの法則-おもてなしをどのように測定するか

執筆:戸川正憲

  • はじめに〜高度化する競争環境におけるブランドの把握・測定
  • 1. ヤング・アンド・ルビカム社のグローバルブランド調査、BrandAsset Valuator (BAV)
  • 2. グローバルデータから見た、パワーブランドの法則
  • 3. まとめ〜「おもてなし」のPDCA
第4章 グローバルブランドのビジュアルアイデンティティ

執筆:滝本孝一

  • はじめに
  • 1. ビジュアル・アイデンティの本質
  • 2. 強力なブランド、その独自の心的イメージ
  • 3. ビジュアル・アイデンティティのトレンドとトピックス
  • 4. ブランディングについての今後の予測
  • 5. ケーススタディ
第5章 日系BtoB企業のグローバルブランディングの現状と課題、および取組み事例について

執筆:横田浩一

  • 1. 日系BtoB企業の海外へのブランドの取組み
  • 2. BtoB企業の取組み事例
  • 3. 海外企業イメージデータから見た考察
  • 4. おわりに
第6章 グローバル時代のビジョナリー・ブランディング

執筆:伊藤直子

  • はじめに 熱しやすく冷めやすい消費者
  • 1. ビッグ・アイディアの限界
  • 2. 製品技術の革新ではなく、ブランドが社会に対して起こす革新を見つける
  • 3. ビッグ・アイディールは情熱的ベネフィットではない
  • 4. ビッグ・アイディールが強いブランドの構築につながる理由
  • 5. ビッグ・アイディールの創り方
  • 6. ビッグ・アイディールを使用したグローバル・ブランドの事例
  • 7. なぜ今、グローバル・ブランドに理念が求められるのか?
あとがき

執筆:松浦祥子

グローバル・ブランディング:モノづくりからブランドづくりへ 松浦祥子(編著)

碩学舎発行書籍一覧

1からのアントレプレナーシップ
1からのアントレプレナーシップ
山田幸三・江島由裕(編著)
1からのグローバル・マーケティング
1からのグローバル・マーケティング
小田部正明・栗木契・太田一樹(編著)
1からのマーケティング・デザイン
1からのマーケティング・デザイン
石井淳蔵・廣田章光・坂田隆文(編著)
1からの観光事業論
1からの観光事業論
高橋一夫・柏木千春(編著)
1からの戦略論(第2版)
1からの戦略論(第2版)
嶋口充輝・内田和成・黒岩健一郎(編著)
1からの消費者行動
1からの消費者行動
松井剛・西川英彦(編著)
1からの経営史
1からの経営史
宮本又郎・岡部桂史・平野恭平(編著)
1からの病院経営
1からの病院経営
木村憲洋・的場匡亮・川上智子(編著)
1からのリテール・マネジメント
1からのリテール・マネジメント
清水信年・坂田隆文(編著)
1からのファイナンス
1からのファイナンス
榊原茂樹・岡田克彦(編著)
1からの経営学(第2版)
1からの経営学(第2版)
加護野忠男・吉村典久(編著)
1からの商品企画
1からの商品企画
西川英彦・廣田章光(編著)
1からのマーケティング分析
1からのマーケティング分析
恩藏直人・冨田健司(編著)
1からの経済学
1からの経済学
中谷武・中村保(編著)
1からのサービス経営
1からのサービス経営
伊藤宗彦・高室裕史(編著)
1からの観光
1からの観光
高橋一夫・吉田順一・大津正和(編著)
1からの会計
1からの会計
谷武幸・桜井久勝(編著)
1からのマーケティング(第3版)
1からのマーケティング(第3版)
石井淳蔵・廣田章光 (編著)
1からの流通論
1からの流通論
石原武政・竹村正明 (編著)
プロフェッショナルサービスのビジネスモデル
プロフェッショナルサービスのビジネスモデル
高橋千枝子(著)
小売商のフィールドワーク
小売商のフィールドワーク
松田温郎(著)
マーケティング戦略は、なぜ実行でつまずくのか
マーケティング戦略は、なぜ実行でつまずくのか
鈴木隆(著)
小規模組織の特性を活かすイノベーションのマネジメント
小規模組織の特性を活かすイノベーションのマネジメント
水野由香里(著)
流通論パラダイム 風呂勉の世界
流通論パラダイム 風呂勉の世界
石原武政、小西一彦(編)
エフェクチュエーション
エフェクチュエーション
サラス・サラスバシ―(著)、加護野忠男(監訳)、高瀬進・吉田満梨(訳)
よみがえる商店街
よみがえる商店街
畢滔滔(著)
企業変革における情報システムのマネジメント
企業変革における情報システムのマネジメント
依田祐一(著)
新しい公共・非営利のマーケティング
新しい公共・非営利のマーケティング
水越康介・藤田健(編著)
ことばとマーケティング
ことばとマーケティング
松井剛(著)
セールスインタラクション
セールスインタラクション
田村直樹(著)
[新訳]事業の定義
[新訳]事業の定義
デレク・F・エーベル(著)石井淳蔵(訳)
メガブランド
メガブランド
張智利(著)
国際マーケティング
国際マーケティング
小田部正明/K・ヘルセン(著)栗木契(監訳)
百貨店のビジネスシステム変革
百貨店のビジネスシステム変革
新井田剛 (著)
病院組織のマネジメント
病院組織のマネジメント
猶本良夫・水越康介(編著)
マーケティングクリエイティブ(1巻)
マーケティングクリエイティブ(1巻)
石井淳蔵・大西潔(編著)
消費者理解のための定性的マーケティング・リサーチ
消費者理解のための定性的マーケティング・リサーチ
ラッセル・ベルク、アイリーン・フィッシャー、ロバート・V・コジネッツ(著)松井 剛(訳)
「おいしい」のマーケティングリサーチ
「おいしい」のマーケティングリサーチ
高垣敦郎(著)
“美”のブランド物語
“美”のブランド物語
マーク・タンゲート(著)、張 智利、吉田満梨、渡辺紗理菜(訳)
コトラー世界都市間競争
コトラー世界都市間競争
フィリップ・コトラー、ミルトン・コトラー(著)、竹村正明(監訳)
マーケティング・ケーススタディ
マーケティング・ケーススタディ
池尾恭一(著)
医療イノベーションの本質
医療イノベーションの本質
クレイトン・M・クリステンセン、ジェローム・H・グロスマン、ジェイソン・ホワン(著)山本雄士、的場匡亮(訳)
人事よ、ススメ!
人事よ、ススメ!
中原淳(編著)
明日は、ビジョンで拓かれる
明日は、ビジョンで拓かれる
石井淳蔵・栗木契・横田浩一(編著)
SNSで農業革命
SNSで農業革命
蓮見よしあき(著)
愛される会社のつくり方
愛される会社のつくり方
横田浩一・石井淳蔵(著)
医療現場のプロジェクトマネジメント
医療現場のプロジェクトマネジメント
猶本良夫・永池京子・能登原伸二(編著)
グローバル・ブランディング
グローバル・ブランディング
松浦祥子(編著)
寄り添う力
寄り添う力
石井淳蔵(著)
コトラー8つの成長戦略
コトラー8つの成長戦略
フィリップ・コトラー、ミルトン・コトラー(著)嶋口充輝、竹村正明(監訳)
旅行業の扉
旅行業の扉
高橋一夫(編著)
ビジョナリー・マーケティング
ビジョナリー・マーケティング
栗木契・岩田弘三・矢崎和彦(編著)
商業・まちづくり口辞苑
商業・まちづくり口辞苑
石原武政(著)